identité

Centre culturel de Bertrix

Créé en 1962 et officiellement reconnu en 1971, le Centre culturel de Bertrix est l’un des plus anciens, si ce n’est le plus ancien, de la Fédération Wallonie-Bruxelles. Depuis 2014, la Commune de Bertrix l’a doté d’une infrastructure d’envergure avec, notamment, une salle de spectacle de 339 places. Une grande diversité d’actions culturelles y est proposée : diffusion de spectacles, arts plastiques (ateliers, stages, expositions…), animations et projets en scolaire, éducation permanente…

Les objectifs d’une nouvelle charte graphique

Dans un souci de renforcement et d’uniformisation de sa communication, le Centre culturel de Bertrix m’a contacté pour repenser son identité visuelle. Les principaux objectifs étaient : rendre ses missions plus identifiables, attirer également un public plus jeune en assurant toutefois une bonne continuité avec les racines de l’asbl. Le tout en conservant ses valeurs au centre du projet : accessibilité à tous, proximité avec le public, lien avec la population et le territoire, droits culturels…

Un logo modernisé, mais ancré dans les valeurs d’origine

L’élément central de cette réflexion était le relifting du logo, initialement conçu par l’artiste Tjienke Dagnelie. Fidèle au visuel initial, le « baudet » – emblème des Bertrigeois – a été conservé, mais se voit modernisé, réorienté vers le futur et recadré sur l’action. Celle-ci évoque le souffle culturel par tous et pour tous, la richesse des échanges, les identités plurielles et l’amitié qui lie les différents acteurs du Centre culturel. Le jeu de « positifs-négatifs » de l’icône symbolise également l’ouverture. La palette chromatique se veut vive, colorée et diversifiée, pour un ensemble riche, dynamique et convivial.

Un univers visuel déclinable et identifiable

« On sème encore ! »… une très belle thématique – imaginée par l’équipe du Centre culturelle, en toute cohérence avec le logo – pour la présentation de la nouvelle saison culturelle. Envol des graines, icône du baudet, typographie… chaque élément du logo peut vivre de manière autonome, tout en évoquant clairement le nouvel univers visuel. Mission accomplie pour ce logo déclinable sur de multiples supports : signalétique du bâtiment, vêtements du staff, catalogue de saison, papeterie, goodies, etc.

Une charte graphique facilitant une communication cohérente

Afin de rendre autonome l’équipe du Centre culturel et ses partenaires, l’ensemble des éléments de cette identité visuelle a été rassemblé dans une charte graphique. Ce support de référence présente ainsi les déclinaisons possible du logo, la palette de couleurs principale complétée de 4 gammes chromatiques additionnelles, une série de 13 pictogrammes, les typographies de référence, ainsi que des exemples de compositions.

Un univers subtilement réfléchi… pour une prise en charge par l’équipe

Sur base de cette nouvelle charte graphique, le site Web, la newsletter et les visuels des réseaux sociaux ont pu être efficacement rafraîchis par l’équipe du Centre culturel. Un canevas d’affiche facilement déclinable a également été proposé pour promouvoir les nombreux et divers rendez-vous tout au long de l’année culturelle !

www.ccbertrix.be

Nous avons contacté Mathieu dans le cadre du renouvellement de notre charte graphique. Merci à lui pour son écoute, sa patience et sa capacité de synthèse. On ne compte plus le nombre d’esquisses qui ont circulées entre son bureau et le nôtre à la recherche d’un résultat moderne, dynamique, expressif tout en restant sobre et fidèle aux racines. Merci également pour son implication personnelle car ce projet lui tenait certainement autant à cœur que nous. Il y a grâce à cela un supplément d’âme qui fait une nette différence.

Stéphane Guében – Directeur au Centre culturel de Bertrix