Logos & mascottes

La force d’un bon logo est avant tout d’être impactant et compris en un coup d’œil. Pour l’entreprise luxembourgeoise Signova – spécialisée en vitrophanie et signalétique -, l’objectif principal était d’aller à l’essentiel, en travaillant subtilement un jeu typographique moderne, qui pourrait ensuite être découpé/collé en – presque – un seul élément.

Pour le projet « PME Bike Coaching » porté par l’Union Wallonne des Entreprises (UWE), la démarche était de concevoir un logo facilement déclinable, tout en restant reconnaissable : une version « complète », uniquement une icône, juste le nom du projet, ou encore intégré dans un univers visuel complémentaire.

À la base de toute création est prévue une phase de rencontre et d’échanges. Le but est de définir les valeurs du client, pour ensuite les traduire visuellement. Les thématiques rencontrées sont ainsi très variées, comme ici : bureau de comptabilité et de fiscalité, photographe indépendant, champignonnière familiale…

Lors de la conception de l’identité visuelle de MS Color, le logo a été réfléchi pour être décliné sur un maximum de supports et de formats : à l’horizontal, à la vertical, sur fond blanc, sur fond coloré, en version complète, ou avec uniquement la mise en valeur du nom. Une approche polyvalente… haute en couleur !

Très généralement, la conception d’un logo part d’une page blanche. Il est également possible de relifter un logo existant (comme ici pour la FUGEA) ou de s’inspirer d’une charte graphique existante (comme pour le logo du Parc naturel de l’Ardenne méridionale conçu sur la base de la charte de la Fédération des Parcs naturels de Wallonie). Dans ces exemples, les icônes (représentations graphiques complémentaires) apportent visuellement des compléments d’information. Pour certaines utilisations, les textes peuvent toutefois fonctionner de manière autonome, tout en restant bien identifiables.

Lors du relifting du logo du Centre culturel de Bertrix, une attention toute particulière a été apportée aux valeurs de l’asbl et à son ancrage local. Fidèle au visuel initial, le « baudet » – emblème des Bertrigeois – a été conservé, mais s’est vu modernisé, réorienté vers le futur et recadré sur l’action. Celle-ci évoque le souffle culturel par tous et pour tous, la richesse des échanges, les identités plurielles et l’amitié qui lie les différents acteurs du Centre culturel. Le jeu de « positifs-négatifs » de l’icône symbolise également l’ouverture. La palette chromatique se veut vive, colorée et diversifiée, pour un ensemble riche, dynamique et convivial.

Sublimé par un effet de surbrillance sur une carte de visite, imprimé en grand format sur une bâche, brodé sur un textile, personnalisant divers goodies, gravé sur un panneau didactique en bois, intégré sur des media numériques, découpé en lettrage autocollant, attirant l’œil sur un drapeau publicitaire… les logos doivent rester lisibles en toutes tailles et pour toutes utilisations, sur écran comme sur les supports imprimés.

Répondre aux attentes d’un collectif n’est pas chose aisée… mais quelle chouette expérience, ce projet où les enfants ont pu apporter leurs idées ! Si un logo doit impérativement refléter les valeurs de la structure qu’il représente, le graphiste a toutefois aussi la responsabilité de conseiller son client et de veiller aux aspects techniques comme, par exemple, une bonne lisibilité générale du visuel. Nouveau cas de figure « collectif » avec les équipes polyvalentes des deux Centres de planning familial d’Arlon et de Bastogne…

Que la thématique soit d’ordre touristique, citoyenne, festive, privée, liée à l’édition… à chaque projet son approche graphique…

Une mascotte est une personne, un animal ou un objet stylisé incarnant l’identité et les valeurs d’une structure tout en créant un lien affectif avec le public. Dans certains cas, elle peut être intégrée au logo, comme par exemple, pour l’asbl des « P’tits loups ».

Plus généralement, une mascotte est un élément d’illustration individuel qui habille et dynamise les supports de communication. Exemples : les mascottes « Propreté » d’Idelux, la mascotte « Cleoju » qui personnalise les packagings de cette marque belge de jus de fruits frais, la série de mascottes « Loutre, Lynx et Milan royal » symbolisant la vie sauvage du Parc national de la Vallée de la Semois, ou encore « Tyto », une sympathique chouette effraie qui anime un sentier didactique du Parc naturel Burdinale-Mehaigne.