Mutualité chrétienne

Dans le cadre de l’harmonisation de son image de marque, la MC était à la recherche d’un collaborateur pour traduire visuellement les grands principes de sa nouvelle charte dans ses illustrations : dessin stylisé vectoriel, utilisation des couleurs de la charte graphique MC avec dominante d’un camaïeu de verts, situations simples, dynamiques et centrées sur le sujet.

Pour ses actions de sensibilisation, trois publics cibles ont ainsi été identifiés : les enfants, les adolescents et les adultes. Pour ce premier projet-test, c’est une thématique liée aux ados qui a été choisie - « la puberté » – via le relifting d’une brochure dédiée.

Un style d’illustration personnalisé a donc été développé pour chacun des trois publics cibles. Pour les ados, les principales consignes étaient : proportions naturelles, visages expressifs, aplats de couleurs et légers dégradés, couleurs issues de la charte MC avec dominante de verts, intégration de touches de noir et d’éléments graphiques pour renforcer l’action.

Outre un briefing particulièrement cadenassé, la principale difficulté de ce projet était la représentation semi-réaliste de différents personnages, dans des attitudes bien spécifiques. Mais la motivation de sensibiliser un public jeune a finalement vite pris le dessus !

Autre nouveau challenge : la vulgarisation de représentations anatomiques… qui a bien fait sourire notre « grande » lorsqu’elle a découvert cette série de visuels par-dessus mon épaule…

… une série cohérente d’une trentaine d’illustrations personnalisées, vectorisées, et remises au service com’ de la MC, prêtes pour mise en page !

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